一、創(chuàng)新打開(kāi)市場(chǎng)是必經(jīng)之路現(xiàn)如今，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也已經(jīng)上升到了白熱化的發(fā)展階段?？v觀當(dāng)下市場(chǎng)，各種內(nèi)外壓力的使然，讓企業(yè)面臨著更多的挑戰(zhàn)。在這種行業(yè)背景下，企業(yè)利用創(chuàng)新打開(kāi)市場(chǎng)大門也成為其發(fā)展的必由之路。誠(chéng)然，在同質(zhì)化現(xiàn)象尤為嚴(yán)峻的市場(chǎng)上，創(chuàng)新已經(jīng)成為企業(yè)差異化戰(zhàn)略的必經(jīng)之路。
盡管創(chuàng)新的重要性對(duì)企業(yè)不言而喻，但企業(yè)在創(chuàng)新之前，也需保證產(chǎn)品的品質(zhì)。過(guò)去不到10年的時(shí)間里，行業(yè)出現(xiàn)了極為劇烈的變化，這種變化不僅體現(xiàn)在行業(yè)內(nèi)，也展現(xiàn)在行業(yè)外。行業(yè)內(nèi)，賣場(chǎng)擴(kuò)張加速，雖然一方面讓部分傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)品牌實(shí)力進(jìn)一步增強(qiáng)，也給了不少新品牌發(fā)展機(jī)會(huì);但同時(shí)，越來(lái)越多的經(jīng)銷商都開(kāi)始面臨經(jīng)營(yíng)壓力——這一時(shí)期，各種關(guān)于促銷導(dǎo)購(gòu)的培訓(xùn)風(fēng)靡大江南北，是這種壓力的一個(gè)衍生現(xiàn)象。二、企業(yè)全方位創(chuàng)新發(fā)展在當(dāng)下消費(fèi)群體不斷發(fā)生改變的市場(chǎng)上，新生代購(gòu)物方式的改變也為企業(yè)的營(yíng)銷創(chuàng)新敲響了警鐘。隨著主流使用人群的迭代，消費(fèi)習(xí)慣也開(kāi)始發(fā)生著改變。年輕的消費(fèi)者開(kāi)始習(xí)慣了登陸電腦查詢信息，開(kāi)始換上了智能手機(jī)并使用各種購(gòu)物APP軟件。行業(yè)的劇烈變革，消費(fèi)方式的改變，行業(yè)也開(kāi)始跟著調(diào)整。在終端市場(chǎng)，從基本的銷售技巧訓(xùn)練，到小區(qū)拓展，再到爆破營(yíng)銷，各種能帶來(lái)銷售額的手段方式統(tǒng)統(tǒng)都被擺上了臺(tái)面。而為了能夠跟上現(xiàn)代消費(fèi)節(jié)奏，網(wǎng)上輿論優(yōu)化、新媒體傳播，乃至電子商城，也是紛紛上陣。
這些改變，多數(shù)都是市場(chǎng)“倒逼”下的行業(yè)行為調(diào)整，但是這些調(diào)整依然沒(méi)能使銷售狀況出現(xiàn)根本改變。無(wú)論是市場(chǎng)環(huán)境的變化還是消費(fèi)群體新購(gòu)物方式的出現(xiàn)，企業(yè)在不斷變化的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，除了要充分挖掘新市場(chǎng)的核心要素以外，也必須要用自身創(chuàng)新的理念來(lái)帶動(dòng)自身的變革。如此才能在未來(lái)愈發(fā)激烈的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上贏得更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。